温泉WAKUWAKU
ブランディング
- PERIOD：
- 2022.4〜2022.7
- CLIENT：
- 株式会社パルクム
- ROLE：
- Brand Communication / Creative
源泉掛け流し温泉を贈れるECギフトサービスのブランディング
温泉旅行を贈るという文化浸透に必要なブランド・スローガン / VI開発
湧き出る源泉をそのまま汲んだ鮮度の高い温泉と、その町の特産品を一緒に贈ることのできる温泉WAKUWAKUは、体力的に温泉地に行くのが困難になってしまった高齢者、育児等が忙しくて旅行に行けないファミリー層、裸文化に慣れない外国人など、温泉を現地で楽しむことができない方にも温泉を体験してもらうことが可能なサービス。またコロナ禍で大きな打撃を受けていた温泉施設の方々に新たな販路を提供したいというブランドの使命も踏まえて、「贈るひと」「贈られるひと」「温泉事業主」の3つのステークホルダーから共感を得るためのタグラインを開発。温泉旅行を町ごと贈ることのできるサービスとして知覚してもらうためのメッセージ開発からパッケージ開発までを一貫して行いました。
単なるメッセージを超えたシンボルに
各温泉事業主、自治体の市長、観光協会、大学教授など、温泉という観光資源に関わるステークホルダーからの関心や共感を集め、自然発生的に協力者を集めることに貢献。温泉施設の担当者様が涙を見せるシーンを生み出すブランドのシンボル的なスローガンとして機能する結果に繋がった。
