スイートダイヤモンド

海外向けブランドCM

PERIOD：: 2021.10〜2021.12
CLIENT：: 株式会社榮太樓總本鋪
ROLE：: Brand Communication / Creative
PR：: https://youtu.be/jJYMLFJUzW4

創業200周年を超える榮太樓總本鋪様が2019年に販売を開始したダイアモンド型のあめ「スイートダイヤモンド」の海外向けコミュニケーション。

ダイヤモンド型のあめだからこそ提供できる体験の発見

ダイヤモンドのように繊細なカットが施されたスイートダイアモンド。国内では「宝石のようなキャンディー」として話題化には成功していたが、海外展開を行うにあたっては販売各国の購買文化を踏まえた価値提供が課題。注力エリアであるアメリカでは当時同性婚やLGBTQに対する差別を巡って様々な議論が巻き起こっており、愛の権利に関する社会的な関心が高まっていました。また、経済格差の拡大も重大な社会問題となっていたことから、愛の象徴でもあるダイヤモンドをモチーフにしたあめの体験価値を「誰もが平等に贈ることのできるダイアモンド」と定義し、非言語のブランドムービーを世界的にも活躍するアーティストKan Sanoさん、アニメーション作家平松悠さんと制作し、広告展開を実施。