JAL
JALふるさとむすび ネーミング / ロゴ開発
- PERIOD：
- 2023.8〜2024.5
- CLIENT：
- 日本航空株式会社
- ROLE：
- Brand Communication / Creative
地域と都会をつなぐ関係人口創出型サービスのネーミング・タグライン・VI開発
旅行や移住とは異なる、新たな“移動体験”カテゴリーを予感させる表現開発。
インバウンドを中心に需要が高まるSIT（Special Interest Tour）や、グルメ・温泉などの観光資源を求める旅行体験が主流なマーケット。そんな中、都内を中心に徐々に高まっている「生まれ育った地元以外にも帰省先が欲しい」というニーズに応えるサービスであることや、生まれ育った場所以外でもふるさとを感じられる移動体験の在り方を浸透させるための表現開発が不可欠でした。
全社ゴト化へのきっかけに
事業としてはローンチから自治体40強が登録を進めるフェーズではあるものの、会社ごとのプロジェクトとして注目を集めることに貢献。
