龍が如くスタジオ（株式会社セガ）

20周年ブランディング「変わり続けた世界で、変わらなかった信念の話。」

PERIOD：: 2025.7〜2026.2
CLIENT：: 株式会社セガ
ROLE：: Brand Communication / PR / Creative
PR：: https://youtu.be/u5QfzuYapc0?si=XNbPAaGQCKkIo44y

『龍が如く』20周年を機に、IPの再定義と「非認知層」への拡張

20周年を迎える国民的IP『龍が如く』を、従来のファン層に留まらない「非認知層」へと再定義・拡張。
「ヤクザの暴力ゲーム」という表層的なイメージを超え、作品が本来内包する人間の美学や信念、普遍的なドラマ性を社会に届けることを目的にプロジェクトを設計。
GEKIは、全体を貫くコンセプト・キャッチコピーの開発から、ブランドムービー制作、渋谷・新宿駅構内をジャックする大規模OOH展開までを一気通貫で担当し、SEGA様と伴走型でプロデュースを行いました。

「悪(ワル)」=「カッコいい」という本能的な魅力を伝える。

本プロジェクトの核心は、人間が本能的に魅了される「悪（ワル）＝カッコいい」という価値観の再構築にありました。

コンセプト策定：「変わらない龍儀」時代によって「正しさ」が変わる世界で、20年間守り抜いてきた「信念」を可視化。

Brand Movie：「言葉と人生の交差点」 18歳から38歳までの人生の節目（迷い、挫折、決断）で、ふと耳にした『龍が如く』の言葉が支えとなる20年の物語を描きました。単なるゲーム体験を超えた「人生に寄り添う信念の物語」として描くことで、ターゲットの深い共感を狙いました。

OOH Plan：映像連動型の空間ジャック非認知層との接触機会を創出すべく、新宿・渋谷の主要駅構内をジャック。龍が如くキャラクター(桐生一馬・春日一番)の背中と「龍の言葉」を主役にしたクリエイティブを展開し、年明けから闘い始めるすべての人を鼓舞するメッセージ広告として展開しました。

【掲出場所】
新宿駅：新宿メトロスーパープレミアムセット、Metro Concourse Vision 新宿プロムナード
渋谷駅：渋谷7番ボード、田園都市線渋谷駅階段壁面サイネージ

「ゲーム」の枠を超え、現代社会の「信念」として社会に波及

戦略的なメディアミックスとターゲットインサイトに深く刺さる言葉により、多大な反響を獲得。

【定量実績】（2025年12月時点）
SNSプラットフォームを通じて、延べ100万回を超えるインプレッション・再生数を記録し、IPの新たな価値を可視化。

【定性評価（ユーザーの反応）】
SNSやYouTubeのコメント欄では、ターゲットとして見据えた層からの熱いメッセージが数多く寄せられました。

▼人生の転機におけるエンパワーメント
「現在休職中で不安がいっぱいな時にこのPVが流れてきて、まさに頑張ろうと勇気づけられました。『自分で選んだ地獄ならそう悪くない』。その言葉を胸に、前向きに再就活へ挑もうと思います。」

▼世代を超えて響く「生き様」への共感
「部活や人間関係が辛い毎日ですが、このムービーを観て『もうちょっとだけ頑張ろう』と思えました。」「生き様がこんなにカッコいいと思った作品は他にない。彼らの言葉はいつだって力をくれる。」

▼コンセプト「変わらない龍儀」への全肯定
「めちゃくちゃ背中を押されました。自分も、自分で決めた地獄を精一杯生きています。」